中国企业如何投资艺术
目前，经济势力雄厚的企业不乏数量，但何以投资艺术的企业微乎其微？原因故然种种，但不明投资艺术的意义与效益是其中重要的原因。因此，我们一开始要明确为什么要投资艺术？
一、为什么要投资艺术
首先，投资艺术可以树立企业良好的形象。我们知道，企业形象总是以企业的经济效益、人员素质、规章制度等方面体现出来。但是，一个具有当代经济人身份的企业，忽视文化艺术是难以想象的。近年来，日本不少企业争相购买世界名画，除了后面谈的经济效益外，实际上，收藏杰作和世界珍品为企业树立了良好形象。最为重要的是，收藏、投资什么样的艺术品将会直接体现出企业的观念与意识。
第二，投资艺术可以为企业做潜在势力的有效广告，企业的经济势力自然是通过实际的经济运作体现出来，通过广告及其它传媒工具加以说明。然而，投资艺术却是企业具有潜在势力的有效广告，它能说明该企业拥有闲置资金购藏艺术品，因而，与这样的企业发生经济关系是较为可靠的。
第三，投资艺术可以为企业增加经济效益。不少中国企业目前仍然认为购藏艺术品只是一种对文化艺术的赞助，但实际上，投资购藏艺术品也完全属于一种经济活动。被学术界认可的艺术家的作品，通常每年以20—50％的幅度增涨其价格。倘若收藏那些已普遍为人所知的艺术家的作品，作品在市场中运行的速度和价格上升的幅度都是一般商品所不能比拟的。当一个企业购藏了一批好的艺术品时，也就意味着该企业把资金存放在了一个具有极高利率的银行之中，其保险系数和增值的可能性远远超过一般货币。实际上，艺术品是一种保险系数极高的股票。
第四，投资艺术可以使消耗型广告费转变为盈利型广告费。通常，企业每年都要花出一大笔资金，用于各类广告。这笔费用是没有回收的。由于大众传媒工具收取的广告费非同一般，故企业在广告上的投入必须付出相当的数量。而如果将部分广告费投资艺术，购藏艺术品，再以数额不多的费用在传媒以及出版物中加以宣传介绍，聘请专家撰文给予学术上的提升，这笔用于购买艺术品的广告费不仅能起到广告应起的作用，而且本身也会因艺术品的增值而带来明显的经济效益。无论如何，变纯消耗型广告为盈利型广告对于企业无疑是件好事情。（关于如何操作，我们将另文说明。）
明确投资艺术的意义与目的后，企业马上遇到的问题是，投资艺术从何入手，它的基本程序是什么？
二、投资艺术的基本步聚
第一，选定艺术顾问。正如各个企业都有自己的生产、经营、技术方面的高级顾问和总工程师一样，投资艺术也需要专家给予指导。那么，从何处寻找艺术顾问？（1）艺术院校里的专家、教授；（2）美术出版社或美术出版物的编辑；（3）经常在美术刊物上发表文章或出版学术著作的作者；（4）专门艺术研究机构里的学者、研究人员，选择艺术顾问要注意的问题有如后几点：A、正如每个行业的人员都有优秀与平庸之分一样，艺术领域里的研究人员、专家、教授、作者也并不是都能起到有效的顾问作用，因此，这也存在着一个择优的问题；B、选择艺术顾问应考虑到投资的艺术对象，例如，投资国画就不必去找油画专家，投资当代艺术，就应寻求对当代艺术有研究有见解的人员。任何人员是在知识方面有长有短，所以，不必对艺术顾问有求全的心理，当然，资深文茂的专家总能在企业投资各类艺术方面起到参谋作用；C、寻找艺术顾问最好以美术史家、艺术理论家、批评家为重。如果是艺术家担当企业的艺术顾问，就要防止艺术家在判断其他艺术品时可能出的就艺术创作而言可理解的偏见，因为这种偏见并不适宜于企业对其他艺术家的冷静考虑；D、当然，如果企业可能拥有一个涉及艺术领域全面的艺术顾问委员会，可以使企业在艺术市场中取得更好效益。
第二，准备资金。投资艺术究竟需要多少资金，这取决于投资的具体对象、投资方式以及投资的规模。通常，购买海内外知名的艺术家的作品，会花费大量资金，知名艺术家的作品价高是完全可以想象的。而购买中青年中的优秀艺术家的作品，相应地会减少资金。此外，企业投资艺术一定要根据自己经济势力作出预算，虽然购买更多的艺术品会有更多的赢利可能性，但也要考虑企业自身的经济承受力。
第三，购买艺术品。这个问题涉及到购买什么与怎样购买。一般说来，从文化价值取向来看，艺术品分为有历史意义的艺术品、杰出精湛的艺术品以及一般欣赏艺术品。在国际市场上，前两种的价格比第三种高得多，因为它们的文化身份比后者高。具有历史意义的作品总是占少数，所以，按照物品的稀有决定其高价的规律，这类作品的增值与保值是十分信得过的，至于“怎样购买”，除了直接向艺术家购买作品外，还可以从其它企业收藏中选购，当然，从其它企业、画廊选购作品，价格一般比从艺术家手中购买偏高，但只要作品的学术地位高、质量好，就仍然要设法买下来，这不仅能有助于企业文化形象，而且由于作品的保值性高，还会收到意想不到的经济效益，这类情况时有发生。要注意的是，由于当今艺术市场不同于过去，购买中青年艺术家的作品往往也会收到极好的经济效益，并且这种购买投资少、阵容大、收效也显著，这当然涉及到一个综合运作的问题。
第四，扩大宣传。购买艺术品之后，不要急于很快出手。指望取得良好的经济效益就需要进行对购藏作品的宣传工作，宣传的方式有如下几点：（1）举办展览，让社会了解企业的收藏，扩大影响：（2）召开专家、学者学术座谈会，讨论、分析购藏作品的艺术价值、学术地位：（3）在新闻传媒领域作艺术欣赏方面的宣传；（4）请专家撰文发表于艺术报刊；（5）出版收藏作品的学术性画册，这种宣传颇为有效。
第五，投放市场。当宣传工作有了—定的规模和成效时，便可有计划地将购藏的艺术品投放市场。投放市场的方式多种多样：（1）展销，这种销售方式要注意与其它画廊、企业、收藏家作事先联络，注意事先的目录宣传以及展览期间的新闻传媒宣传；（2）大型综合联展，即参加其它单位举办的展览：（3）国际展览；（4）寄销，将作品让某一艺术品经营机构如画廊代理经销；（5）与收藏家或其他买主私下成交；（6）拍卖。
最后，我们再简要地谈一谈一些注意事项。
第一，完善法律手续。购买或卖出艺术品时，一定要完善法律手续。尽管买卖情况各种各样，但通常要考虑的主要问题有：作品的真实性保证（一般由艺术家签字并填写“原作证明表”）；作品的所有权；作品的版权；作品卖后的税务责任；违约的惩罚，等等。
第二，专人保管。除了艺术品本身需要专人保管外，涉及艺术品的各类文件，档案也要专人负责保管。这些文件、档案的内容通常有合同、艺术家简历、作品，作品登记（尺寸、时间、标题、材料、作者姓名）、关于艺术家及作品的电视录像带等等，这些文件、档案将是艺术品学术价值的重要依据，
第三，做好安全、保护工作。放置艺术品的地方应安全、可靠，最好较为保密。此外，艺术品保管处的温度、湿度也要加以认真考虑。艺术品是否完好无损，除了经济上的考虑外，也直接影响到艺术品的使用价值。
1991年12月
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注：这篇指导投资艺术的文章实际上是想象力与间接知识的产物。有报刊转载过这篇文章，但我们可以想象，真正完全按照这套程序进行投资操作的企业几乎没有。市场是实证主义者的市场，理想主义也许可以制造市场的神话。但是，要使一个市场神话永不破灭，远远不是一个“三位一体”的公式能够解决的。回头想来，这篇文章只能起到烘托气氛的作用，真正的市场操作，则需要更加实在的知识。对于我们这样一些以学术目标为根本目标的来说，已无时间去钻研这类知识了。
该文发表于《艺术·市场》第6辑（1992年）。